打造品牌行銷故事,為什麼你需要架網站的7大理由!

0
95
打造品牌行銷故事,為什麼你需要架網站的5大理由!

有網友常會私訊問Frank說,如果有FB粉專、IG、Youtube,那還需要架屬於自己的網站嗎?

其實我都會這樣回答:『你的商業計畫是什麼?』。
還有:『你認為這些現有的“大平台”,未來都一定大到不會倒嗎?』。

假如只是做FB上的簡單品牌行銷,那或許不用,因為可以直接使用現成的臉書社團/臉書直播等,跟客戶留好資料,並確認付款方式,就可以完成交易; 又或者是有實體店面在賣甜點零食之類的,也許只需要FB粉專,偶爾放發發商品照、促銷文,也是能完成目的。

但假如你未來是希望做有規模的生意、想經營Blog賺取廣告收入、想使用Blog打造個人品牌加增合作機會、創造差異化、打造自己的品牌故事,那強烈建議可以架設一個屬於自己的網站。會這樣回其實是有原因的,這邊Frank會跟大家分享這7個理由,希望能幫助到大家!

 

理由1:FB粉絲團觸及率,已經大幅調降

以前的FB粉專對潛在客戶觸及率很高,但因為某些原因,粉專已經被大幅調降權重。

對於這2篇總結一個重點:『Mark Zuckerberg希望臉書主要是用來連結人與人,而非只是充斥著商業行為,所以他決定增加更多親人、朋友的貼文在使用者塗鴉牆上,並大幅降低粉專的貼文觸及率。』

第二篇截至目前已按讚23w次、1w9條留言、近3w次的轉發,那當然下面留言喜憂參半,也很多直接抱怨的。這意思也就是,你辛苦打的社群文、促銷文,其實在觸及率調降的情況,辛辛苦苦的經營粉專,但搞不好根本沒有人看到,這相信對粉專經營者,一定是很傷心且不願看到的畫面。

frankbite
臉書執行長-粉專演算法更改的個人貼文

理由2:網路資產將與平台共存亡

案例一:無名小站關站
無名小站創立於1999年,並在短短幾年,網路流量就衝到全球第32名,任誰也沒想到擁有如此龐大會員數的無名小站,竟然會關站且被Yahoo收購,雖然網路上有許多搬站服務,但不可抹滅的就是長期累積的SEO排行名次(自然排名),直接付之於流水。

無名小站關站訊息
無名小站關站訊息

案例二:Yahoo被美國電信Verizon收購
美國時間2017年6月13日上午,Verizon宣布完成收購雅虎網路服務的程序,以44.8億美元,將雅虎品牌併入Verizon旗下Oath公司,一個時代巨頭正式劃上終結。

連Yahoo這隻過去的巨獸,也被收購,其實真的沒什麼事情不會發生的,未來新東家的戰略實在沒人知,如果砍掉了旗下開放的Blog/附屬網站的服務,難過的一樣是在上面貢獻文章的網民。

當然還有許多案例,在這網路更迭如此快的世代,還是有個自己網站,而不是附屬某個“大平台”上,是比較保險的。

 

理由3:無法結合網路行銷工具,發揮更大效果

如果單純只有FB粉專,Google關鍵字廣告、GA數據分析、SimilarWbe、Alexa等..第三方網站分析工具,跟你幾乎沒什麼關係。

你也可以參考:你正在學SEO嗎?6個需要知道的免費行銷工具(上)

可以用的大概就是FB平台自己開發的廣告系統,就算粉專的觸及量很高,也還是在幫FB抬轎,並不屬於你自己的流量,也無法幫自已導流,創造更大價值。在其他社群軟體上建立網路資產的情況多數也是一樣。

 

理由4:幾乎無法做SEO

SEO優化又稱為「搜索引擎最佳化、搜索引擎優化」,更簡單的說法:“某天你想要買化妝品,跑去Google上輸入「化妝品 便宜」這組關鍵字並送出之後,呈現在頁面上前3頁,都算是SEO優化不錯的”。

基本上在FB/IG等社群軟體上,你的網路資產幾乎沒辦法做SEO,若要在搜索引擎上呈現你在社群軟體上的貼文,除非是被瘋狂轉載才有一點機會,不然絕大多數是看不到你的,就連Mark Zuckerberg臉書創辦人,自己的Po文都不太會出現在搜尋引擎上,更何況是我們,你說是吧?

而SEO所導入的自然搜尋流量,在大多數知名網站都是重要來源,如果少了這塊,真的滿傷的。

多種數位行銷工具
多種數位行銷工具

理由5:自有網站可開發客製化功能

有些電商網站,希望做些屬於自己店家的折扣優惠,卻發現在FB、蝦皮、PCHOME等無法做到,那這是正常的,因為如果這些平台為每個人都開放了一個功能,那他們一定會超忙,而且也沒這樣的時間。

使用第三方平台好處,舉例蝦皮來說:內部已經有成熟的重複到訪顧客群,並擁有大量的會員數,所以對於一些新創立的品牌、或是只想賣些小東西的賣家,直接使用第三方平台會比較快,也比較容易看到成效。

但如果想在網路上提供客製化的線上服務,基本上就是建立起自己的網站,不然只要平台調功能、調版面,那所有依附在下面的商家,基本上都會一起做更換,是無法提供可客製化功能的。

 

理由6:少了網路廣告收入

在FB上廣告主、受眾者基本都綁定在裡面,是無法充分利用你的流量賺錢的,就算你的粉專擁有100w按讚粉絲,但流量終究是FB的,他才能使用流量賺廣告錢,但你不行。相反的,若是你經營了一段時間的網誌/網站擁有人氣,那你可以你自己的網站內安置廣告,並賺取所謂的廣告流量錢。

側邊欄廣告
側邊欄廣告

理由7:少了權威性

你會發現市面上知名的企業都會有自己的官網,不論是國外的蘋果、麥當勞、星巴克,或台灣的鴻海、台積電等..,一定幾乎都有自己的官網。原因在於,自己網站如同在網路上的公司門面,這代表一種權威性和公司形象,相信你絕對不想有人點擊你公司連結,結果連到的是架設在Yahoo下面的部落格吧,或者只有粉絲團,連個官網也沒有,那對你形象一定是大扣分。

 

結論:

現在架設網站已經不用像以前,一定需要請網頁設計公司並花一筆錢,在網路上現在越來越多免費開源軟體下,你幾乎可以零成本就完成。
這邊推薦的,如:wordpress、joomla、drupal等 .. ,這些都是滿實用的開源軟體,並擁有大量的套件方便做擴充,而操作起來也很簡單。

以上就是Frank總結簡單7點,你需要架設自己網站的理由。但回歸到最源頭,還是要以你自己的需求而定,這邊只是幫大家整理了幾個重點理由給大家參考。

如果你也有網站,也歡迎在下面跟大家分享唷!
希望大家喜歡這篇文章!如果有幫助到你,再請幫我分享出去,謝謝啦!